K-Beauty: Как Корея оставила свой след в мире косметики?

K-Beauty для косметики — это то же самое, что K-Pop для мира музыки. Переработанная версия - адаптированная к местным вкусам, обновленная и богатая множеством влияний, особенно японских, - тем, что предлагали крупные международные лейблы до того времени. Благодаря этому оригинальному и новаторскому предложению, Land of the Morning Calm недавно зарекомендовала себя как третий по величине экспортер косметики в мире после Франции и США.

Благодаря двузначному росту экспорта косметики в 2020 году по сравнению с предыдущим годом (+ 15% по данным Корейской таможенной службы и Корейской косметической ассоциации), Южная Корея в настоящее время является одним из ведущих мировых экспортеров косметики и косметических средств. В абсолютном выражении корейский экспорт, по данным тех же источников, в 2020 году составил 6,12 млрд долларов США, а импорт упал на 0,7% до 1,07 млрд долларов США.

При другой основе расчета Министерство по безопасности пищевых продуктов и медикаментов оценивает увеличение экспорта косметических товаров на + 16,1% в 2020 году по сравнению с 2019 годом, или на 7,57 млрд долларов США в стоимостном выражении.

Третий по величине экспортер в мире

Эти цифры позволили корейским властям занять 3-е место среди стран-экспортеров косметики в 2020 году после Франции и США - двух стран, экспорт которых за тот же период был ограничен пандемией Covid-19.

Если корейский экспорт смог сохранить свою динамику в 2020 году, то это потому, что он по-прежнему в основном предназначен для китайского рынка (50,3% от общего объема экспорта), несмотря на усилия страны по диверсификации своих рынков. Однако кризис не обошел страну полностью, поскольку, по данным Министерства по безопасности пищевых продуктов и медикаментов, производство косметики в 2020 году сократилось на 6,8% до примерно 13,4 млрд долларов США.

После Китая Соединенные Штаты являются крупнейшим импортером южнокорейской косметики. В Европе «Франция является первым импортером корейской косметики с 35%, за ней следуют Великобритания (16%) и Германия (9%)», - объясняет Зое Майе, специалист по маркетингу KOTRA (Корейское агентство по содействию торговле и инвестициям).

Ультраконкурентный и инновационный рынок

Повальное увлечение K-Beauty на самом деле сформировалось после того, что китайские СМИ называли в 1990-х годах Халлю, буквально «корейской волной»: то есть растущей популярности южнокорейской индустрии развлечений (в основном телесериалов и корейских фильмов). Поп, но также фильмы и литература).

Корейская красота впервые вышла на первый план благодаря всемирному успеху некоторых из ее знаковых продуктов, в частности, BB-кремов и подушечек, которые также были приняты европейскими и американскими брендами, стремясь завоевать азиатских потребителей. В то же время крупные корейские бренды извлекли выгоду из успеха этих продуктов, чтобы заявить о себе, умело полагаясь на развитие розничной торговли для путешествий, чтобы завоевать известность среди иностранной публики.

Но прежде всего корейские бренды черпают свою силу в особенно динамичном местном рынке, где жесткая конкуренция требует способности к инновациям и скорости выхода на рынок, к которой западные бренды не привыкли. В этой стране, где уход за кожей является реальной проблемой как для женщин, так и для мужчин, крупные конгломераты, такие как AmorePacific или LG, взаимодействуют с ультра-динамичными инди-брендами, такими как Look at Me, When, Let Me Skin. Бренды, которые также заработали репутацию за натуральность в соответствии с потребительским спросом, в частности, благодаря таким ботаническим ингредиентам, как зеленый чай, женьшень или центелла азиатская.

Что касается промышленности, то богатая сеть поставщиков и субподрядчиков сначала сделала свой след в обслуживании японских брендов, прежде чем стать мировым эталоном благодаря своим выдающимся методам производства и скорости производства: значительные активы в косметике, где продукты и тенденции быстро меняются.

Каковы тенденции на ближайшие несколько лет?

Корейские косметические тренды особенно привлекательны для азиатских потребителей из-за своей последовательности. С другой стороны, в Европе и Северной Америке его часто считают слишком сложным. «Все дело в методе наслоения, который начинается с двойного очищения кожи маслом, затем пены, эксфолианта, эссенции, сыворотки, маски, крема для век, крема для лица, а затем крема для загара», - поясняет Зои Майе.

Не пострадает ли эта очень обширная косметическая тенденция из-за желания потребителей сократить свое потребление и упростить свой распорядок? Нет ничего менее уверенного! В Азии потребителей гораздо меньше беспокоят поиск минимализма и тренд обнаженной красоты. Более того, поиск более натуральных продуктов и здоровой кожи должен быть благоприятным для очищающих средств для лица, которые являются сильным преимуществом корейских брендов.

По словам Зои Майе, «спрос на очищающие продукты, такие как масла для лица, очищающие бальзамы или очищающие пенки, в ближайшие годы будет стремительно расти».

Недавний успех Cyca, растительного ингредиента, который содержится во многих корейских продуктах по уходу за кожей, в том числе в Dr Jart +, демонстрирует способность брендов из страны утреннего спокойствия к постоянным инновациям.