Косметическая промышленность постоянно изобретает себя заново, чтобы достичь двух своих привилегированных целей, поколений Z и Y, предлагая более экологичные, инклюзивные или этичные коллекции, соответствующие ценностям этих молодых потребителей. Однако некоторые бренды рассчитывают сделать ставку на ностальгию по своим последним коллекциям, делая упор на культовые сериалы 1990-х и 2000-х годов. Тенденция, которая связана с возобновлением интереса к миру моды в эти два десятилетия.

Ах, сила ностальгии! Косметические бренды обращаются к сериалам 1990-х и 2000-х годов, чтобы привлечь внимание миллениалов. Таковы результаты нового исследования GlobalData, основанного на недавних запусках нескольких игроков отрасли в преддверии Хэллоуина, времени года, когда потребители часто любят покупать новые продукты для макияжа. Платформа для анализа данных сообщает нам, что молодые потребители с большей вероятностью будут экспериментировать с новыми продуктами для ухода за кожей и макияжем, причем миллениалы лидируют (76%), опережая представителей поколения X.

«Симпсоны» и «Спасенные колоколом»

Миллениалы, вероятно, являются предпочтительной целью косметических брендов для этих новых осенних запусков. Это подкреплено темами новых коллекций, а именно одних из самых знаковых серий 1990-х и 2000-х годов, что дает доступ к ностальгии целого поколения. Некоторые примеры включают коллекцию «Saved by the Bell» от бренда Wet n Wild Beauty, макияж «Девочки Гилмор» от Ulta Beauty и дань уважения «Дому ужасов Симпсонов на дереве», леденящим кровь эпизодам мультсериала на Хэллоуин. бренд Makeup Revolution.

Согласно GlobalData, эта маркетинговая стратегия связана с «ретрофилией» и соответствует текущим ожиданиям потребителей. Это также можно увидеть в индустрии моды: 1990-е и 2000-е годы также заметно вернулись на подиумы с конца. закрытых помещений, с обтягивающими джинсами, видимым нижним бельем, туфлями на платформе и т. д., свидетельствующие об энтузиазме потребителей в течение этих двух десятилетий. Возвращение супермоделей 1990-х годов, в частности Наоми Кэмпбелл и Кейт Мосс, на подиумы четырех столиц моды. Заслуживают внимания и последние показы прет-а-порте.

«В обществе, которое высоко ценит индивидуальность, макияж на тему фильмов и телевидения подключает эту глубоко укоренившуюся эмоцию: ностальгию. Мы чувствуем себя связанными с персонажами, особенно с теми, на которых мы выросли, и имеем возможность каким-то образом быть с ними связанными. шоу могут быть приятными. Рынок макияжа довольно перенасыщен, поэтому использование таких тем, вдохновленных поп-культурой, может помочь бренду получить уникальные преимущества и помочь привлечь потребителей, которые в противном случае не стали бы покупать,» 

- объясняет Нина Новак, старший исследователь потребителей в GlobalData.

Возрастающее влияние сериалов

Если косметические бренды в настоящее время подключаются к ностальгии, это, вероятно, связано с тем, что телешоу более чем когда-либо считаются инфлюенсерами, влияющими на моду и красоту. Так было уже в 2000-х годах с такими сериалами, как «Секс в большом городе» и «Сплетница», сильно вдохновленными миром моды, но в последние годы это явление набирает обороты. «Эмили в Париже», «Королевский гамбит» и «Бриджертон» входят в число телесериалов, которые помогли вернуть некоторые произведения на первый план. Не говоря уже об успехе "Squid Game", которая даже сумела стимулировать поиск винтажных спортивных костюмов.

«Мы являемся свидетелями грандиозного возвращения стилей 90-х и начала 2000-х в моду. Поскольку мода и красота сосуществуют и влияют друг на друга, ретрофилия в категории макияжа является естественным следствием. для создания определенного имиджа - что соответствует тенденции самобрэндинга,» 

- подчеркивает Нина Новак.

Еще неизвестно, сохранится ли эта тенденция после Хэллоуина, который является хорошим временем, чтобы стать вымышленными персонажами, оставившими свой след не только в форме личной истории, но и для целого поколения.