В этом году выставка Cosmoprof Asia Digital Week (CADW) проходила с 8 по 16 ноября 2021 года. Виртуальная выставка красоты была торжественно открыта в 2020 году, чтобы временно заменить выставку Cosmoprof / Cosmopack Asia в Гонконге. С более чем 10 000 инноваций, доступных в витрине цифровых продуктов, серией веб-семинаров Cosmotalks и виртуальной сценой Cosmo с живыми демонстрациями продуктов, мероприятие предоставило ценную возможность определить текущие тенденции в Азиатско-Тихоокеанском регионе (APAC).

Антивозрастной уход за кожей

Поскольку во многих азиатских обществах жесткие стереотипы красоты все еще являются нормой, антивозрастная косметика традиционно является крупным и важным рынком в Азиатско-Тихоокеанском регионе. В таких странах, как Китай, например покупатели средств против старения становятся все моложе, и даже женщины в возрасте от 20 до 30 лет начинают покупать косметические товары, которые обещают защитить от признаков раннего старения.

В CADW многие продукты по уходу за лицом имели ярко выраженный высокотехнологичный или медицинский характер. Японский производитель Alen International представил Skin Scientist AI, антивозрастную сыворотку, в состав которой входят «умные» капсулы ингредиентов, которые распознают поврежденные участки кожного барьера и доставляют необходимые активные вещества. Компания Sky Resources в Малайзии представила безыгольную сыворотку Age Halt, которая содержит комплекс Neodermyl и гиалуроновую кислоту. А Changzhou Weibo Hi-Tech Biotechnology из Китая специализируется на лиофилизированной функциональной косметике. Восстанавливающая сублимационная маска Centella Repairing Freeze-Dried Mask — это листовая маска, «активированная» водой, которая превращает активный ингредиент в насыщенную густую эссенцию.

Микробиом и чувствительная кожа

Глобальная тенденция ухода за кожей с микробиомом также была заметна на выставке, особенно среди корейских участников. При запуске продукта были выделены успокаивающие и укрепляющие микробиом ингредиенты, такие как ферменты и пробиотики.

Успокаивающая чувствительная сыворотка Reinplatz от бренда K-beauty содержит центеллу азиатскую и фермент сахаромицетов для укрепления кожного барьера, а крем Aqua Derma Cream от корейского исследователя микробиома Bifidolab предлагает средства для ухода за лицом Bifido's Bifidolab, сочетающие пробиотики с гиалуроновой кислотой для укрепления микробиома. Сенсиметический успокаивающий тоник от корейского производителя Biomeek содержит специальный барьерный комплекс и гиалуроновую кислоту для глубокого увлажнения чувствительной кожи.

Местные ингредиенты

В то время как международные бренды для ухода за кожей и телом, конечно, все еще популярны в Азиатско-Тихоокеанском регионе, на многих основных региональных рынках наблюдается заметный рост количества косметических брендов, производимых внутри страны. В ряде азиатских стран главенствует местная гордость.

В Китае популярность местных косметических товаров в последнее время выросла на фоне тенденции гочао [китайское ретро-модное], которая, в свою очередь, подпитывается нынешним всплеском патриотизма среди молодого поколения. Красота Ханбан [основанная на традиционной корейской медицине] была популярна в Корее на протяжении десятилетий, в то время как японские потребители традиционно глубоко ценят региональную красоту или пищевые ингредиенты. Однако соотношение цены и качества также играет решающую роль на некоторых рынках Азиатско-Тихоокеанского региона. В развивающейся экономике Индонезии, например, внутренняя красота также выросла с начала пандемии, но здесь более низкая цена (по сравнению с импортными брендами) играет важную роль.

На выставке CADW многие азиатские экспоненты представили продукты с конкретными региональными ингредиентами. Например, японский косметический бренд Edobio недавно выпустил сыворотку Saketernal Hydration Serum, которая содержит дрожжевой осадок саке и экстракт корня сладкого картофеля. Линия средств по уходу за лицом от корейского производителя Roots Base основана на ингредиентах, традиционно используемых в корейской медицине. Тоник Roots Base Hydrating Essence Toner включает в себя порию кокосовую, лекарственный гриб, который растет среди корней сосен. Товарный лейбл K-beauty Accoje изготавливает продукцию на основе ингредиентов, выращенных на знаменитом корейском острове Чеджу. Dust Block Finisher — это увлажняющий крем, предотвращающий загрязнение окружающей среды, на основе экстракта сосновых листьев Чеджу и зеленого чая Чеджу.

Личный аромат

Еще одна категория продуктов, которая широко использовалась в CADW, — это парфюмерия для личного пользования. Традиционно парфюмерия не является большим рынком в Азиатско-Тихоокеанском регионе, и еще несколько лет назад в азиатском парфюмерном секторе доминировали классические международные ароматы мейнстрима. Затем на сцене появились нишевые ароматы - например, в Китае спрос на инди-ароматы стремительно вырос - и теперь группа новых азиатских парфюмерных домов формирует внутренние парфюмерные рынки, особенно среди потребителей GenZ.

Более тонкие ароматы, такие как твердые и кремовые, являются популярным форматом в Азии, судя по количеству отечественных парфюмерных домов, представляющих эти типы продуктов на выставке. Например, новый корейский бренд Come Inside Me предлагает несколько кремовых духов в тубах, а лидерами продаж японского парфюмерного дома Sholayered являются Crème de Parfum и Crème de Cologne. Бренд также недавно выпустил безалкогольный парфюмерный спрей, который, как утверждается, особенно подходит для клиентов, которые не хотят употреблять алкоголь или обычно не пользуются сильными духами.

Ароматизаторы и ароматерапия

Ароматы также все чаще ассоциируются с благополучием и психическим здоровьем в Азии, и ароматические продукты, основанные на ароматерапии, очень заметны на Cosmoprof Asia Digital Week. Эта тенденция, конечно, напрямую связана с последствиями продолжающейся пандемии, коррелируя с глобальным всплеском популярности средств личной гигиены, обещающих расслабляющие, успокаивающие или улучшающие сон свойства.

Корейский парфюмерный бренд I Gentleman for Homme представил два новых ароматических спрея для тканей, основанных на культовых мужских ароматах бренда. Ароматические спреи масок для ароматерапии также являются популярными пандемическими запусками - Sholayered недавно выпустили спрей для масок с запахом мяты. Японский экспонент Edobio представил спрей Aroma Floreeze, в состав которого входят молочная кислота, экстракт зеленого чая и лаванда. Корейский парфюмерный стартап Deepscent представил свой «ароматический стайлер» Arom Official, интеллектуальное парфюмерное устройство, которое заполнено ароматическими капсулами и которое затем может быть запрограммировано на любимые парфюмерные смеси пользователя. Последний официальный запуск Arom — это серия тщательно отобранных парфюмерных наборов для путешествий, которые отправляют клиентов в обонятельное путешествие по девяти международным направлениям, включая корейский остров Чеджу, французский город Грасс, Саппоро в Японии, Мальдивы, Лос-Анджелес и Сиэтл.

Следующая выставка Cosmoprof / Cosmopack Asia пройдет в Гонконге с 17 по 19 ноября 2022 года, в ознаменование 25-летия ведущей торговой выставки Азии.