По данным NPD Group, объем интернет-продаж престижной косметики в Китае за первое полугодие 2021 года (январь - июнь) достиг 5,4 миллиарда долларов США, что на 47% больше, чем за тот же период прошлого года. В то время как все престижные косметические сегменты продемонстрировали высокие темпы роста, выраженные двузначными числами, наибольший рост наблюдался в сфере ухода за волосами и кожей. 

«Один из ключевых выводов престижной индустрии красоты по борьбе с COVID-19 заключается в том, что производители и розничные торговцы должны иметь актуальную и действенную цифровую стратегию», - сказал Стэнли Ки, управляющий директор APAC, NPD Group. «Не только все больше людей покупают косметические товары в Интернете, но и новые форматы продаж, такие как прямые трансляции или короткие видеоролики, продолжают набирать популярность, предоставляя бесконечные маркетинговые возможности для косметических брендов».

Средства по уходу за кожей продолжают доминировать на рынке Китая

По данным исследовательской компании, продажи в электронной торговле для волос и кожи показали наибольший рост - на 84% и 50% соответственно. Ароматы и косметика выросли на 48% и 34% соответственно.

В первом полугодии этого года продажи средств по уходу за кожей продолжали доминировать на престижном китайском рынке электронной коммерции для косметики, но по сравнению со второй половиной 2020 года их доля в стоимостном выражении несколько снизилась: с 70% до 68,5%. Помимо увеличения продаж в двух наиболее прибыльных сегментах в категории «Уход за кожей», «Наборы и комплекты» и «Лицо» (60% и 51% соответственно), было отмечено заметное увеличение продаж солнцезащитных средств на 107%.

Преимущества макияжа

Спрос на косметику увеличился, поскольку в начале этого года по всей стране были ослаблены требования к маскам. Общий объем продаж в электронной коммерции составил более 528 миллионов долларов, и сегмент Total Face Makeup принес наибольший доход в категории косметики.

«Эти сильные продажи сигнализируют о том, что больше потребителей готовы проводить время вне дома, в отличие от прошлого года, когда пандемия охватила страну», - сказал Ки. «Благодаря ослаблению требований к маскам в некоторых офисах и на открытом воздухе по всему Китаю в первой половине года практически все престижные косметические сегменты испытали сильный рост».