По данным The NPD Group, в 2021 году индустрия престижной косметики США принесла 22 миллиарда долларов США, что на 30% больше, чем в 2020 году. С ростом продаж на 49% в годовом исчислении ароматы превзошли все остальные категории в прошлом году, за ними следуют средства для волос (рост на 47%), макияж (рост на 23%) и средства по уходу за кожей (рост на 18%).
По данным, опубликованным The NPD Group, в прошлом году любители красоты раскупили престижную косметику в Соединенных Штатах. После падения на 19% в 2020 году, вызванного пандемией, рынок сильно восстановился и превысил уровень 2019 года (18,8 млрд долларов США). По данным исследовательской компании, в 2021 году отрасль принесла 22 миллиарда долларов США, что на 30% больше, чем в 2020 году, когда продажи достигли всего 16,1 миллиарда долларов США.
Растущий интерес к косметическим продуктам
По данным The NPD Group, при росте продаж на 23%, категория косметики выиграла от возвращения потребительского интереса к визажистам. Продажи средств для макияжа лица, включая тональные основы, праймеры и тонирующие увлажняющие средства, выросли двузначными числами, как и спреи для закрепления макияжа и средства для снятия.
Также наблюдался рост продаж кремовых румян и румян-карандашей, а также других продуктов, широко используемых в видеороликах на YouTube и в других социальных сетях.
В довершение всего, NPD отмечает, что бренды, созданные визажистами и социальными лидерами, имели самый высокий прирост доходов среди всех типов косметических брендов.
Красивый взгляд на уход за волосами
В категории волос (+47%) в 2021 году возобновился рост продаж лаков, гелей, муссов и других средств для укладки, при этом продажи средств для укладки выросли на 45% по сравнению с 2020 годом. По данным The NPD Group, сегмент средств для укладки волос ожидается рост еще на 15% в 2022 году.
В более широком смысле NPD ожидает, что рост в этой категории продолжится до 2024 года, поскольку в ближайшие месяцы и годы люди продолжат возвращаться к более активным социальным мероприятиям.
Клинические бренды стимулируют рост продаж средств по уходу за кожей
Продажи основных продуктов по уходу за кожей, включая очищающие средства для лица, кремы и сыворотки, выросли на 15-24% по сравнению с 2020 годом, в то время как вся категория выросла на 18% в 2021 году.
Продажи целевых продуктов, таких как уход за глазами и губами, также выросли. Клинические бренды по уходу за кожей (космецевтика) принесли наибольший доход в этой категории. В 2021 году клинический превзошел натуральный как крупнейший бренд по уходу за кожей по выручке.
Побаловать себя маленькой роскошью
В категории ароматов зарегистрирован двузначный рост по сравнению с 2020 и 2019 годами, поскольку потребители стремились побаловать себя. Продажи духов, одеколонов и других парфюмерных соков выросли на 61% по сравнению с прошлым годом, а продажи свечей, тростниковых диффузоров и других ароматов для дома выросли более чем на 20%. По данным NPD, на четвертый квартал пришлось 45% выручки от продаж в категории ароматов в 2021 году, увеличившись на 35% в критический сезон праздничных продаж.
«По мере того как мы приближаемся к 2022 году, косметические компании, которые будут процветать, — это те, которые используют уникальную способность отрасли распространять радость, а также признают возможности изменившейся потребительской и розничной среды», — сказала Ларисса Дженсен, консультант по индустрии красоты в NPD. «Мы можем ожидать, что в 2022 году произойдут новые изменения, но наряду с этими изменениями откроются новые возможности для индустрии красоты».