В социальных сетях сейчас модно искать альтернативное применение косметике. Таким образом, карандаш для бровей используется как помада, карандаш для губ становится тенями для век, а консилер превращается в хайлайтер. Стремясь развлечься, а также сэкономить деньги и ресурсы, пользователи TikTok быстро поняли, что у косметики может быть несколько жизней и столько же применений. 

Покупки в социальных сетях обещают стать особенно быстро развивающимся рынком в ближайшем будущем. Ожидается, что в ближайшие три года объем рынка социальной коммерции вырастет в 2,5 раза и достигнет 1,2 трлн долларов США во всем мире. Это тенденция, которая становится все более распространенной и в значительной степени определяется поколением Z.

Видео, которые Инфлюенсеры транслируют в социальных сетях, действительно способствуют увеличению продаж в Интернете. Недавнее исследование показало, что продажи некоторых товаров на Amazon увеличились после того, как они стали вирусными в TikTok.