В социальных сетях сейчас модно искать альтернативное применение косметике. Таким образом, карандаш для бровей используется как помада, карандаш для губ становится тенями для век, а консилер превращается в хайлайтер. Стремясь развлечься, а также сэкономить деньги и ресурсы, пользователи TikTok быстро поняли, что у косметики может быть несколько жизней и столько же применений.