Сектор предметов роскоши восстановился после пандемии Covid-19, и основные игроки этого сектора в настоящее время превышают свои доходы до пандемии. Однако кризис по-прежнему мешает путешествию, ключевой части рынка.
Промышленные гиганты сообщили о результатах, которые показывают, что состоятельные люди мира тратят деньги на предметы роскоши, поскольку продажи превышают даже допандемические уровни. LVMH - дом для брендов Louis Vuitton, Moët, Fendi, Dior, Guerlain и Kenzo среди других - в первом полугодии продемонстрировал рост продаж на 11 процентов по сравнению с допапандемическим уровнем до 28,7 миллиарда евро (34,1 миллиарда), поскольку он сообщил о прибыли в размере 5,3. млрд евро, что на 64% больше, чем в 2019 году. Rival Kering, владеющая брендами Gucci и Balenciaga, превзошел свой допандемический уровень на 8,4% с рекордными объемами продаж в 8 млрд евро. Hermes сообщила о 29-процентном скачке продаж до 4,0 миллиарда долларов. Оба зарегистрировали прибыль более миллиарда евро, превзойдя ожидания.
Швейцарская группа роскошных товаров Richemont - Cartier, Piaget и Montblanc - превысила свой допандемический уровень во втором квартале на 18 процентов, а итальянская Prada превзошла продажи в первой половине 2019 года на восемь процентов.
Состоятельные потребители сократили частоту поездок
«Это верхний средний класс, богатые и сверхбогатые, не затронутые кризисом, которые не могут путешествовать или есть вне дома, а вместо этого покупают предметы роскоши,» сказал Арно Кадар, управляющий активами Flornoy.
Он добавил, что китайцы, «которые составляют от 35 до 40 процентов» покупателей предметов роскоши, по-прежнему имеют решающее значение. Но если раньше китайские покупатели делали много покупок во время посещения Европы, то теперь они делают их дома.
Сильный отскок в США
На самом деле, «удивительным было не столько восстановление в Китае, сколько резкое восстановление в Соединенных Штатах», - заметил Эрван Рамбург, отраслевой аналитик и автор книги «Future Luxe: что впереди для бизнеса в сфере роскоши».
По сравнению с предыдущими периодами восстановления после кризиса, например, после террористических атак 11 сентября или экономического кризиса 2008 года, «чувство вины, идея о том, что покупать предметы роскоши неуместно, исчезли», - сказал Рамбург AFP. В Соединенных Штатах, которые чувствуют себя комфортно с покупками роскоши, "особенно среди афроамериканцев, латиноамериканцев и азиатских групп населения", - пояснил он.
Исполнительный директор Hermes Аксель Дюма сказал на брифинге по телефону»
Аналитик Citigroup Томас Шове отметил тот факт, что бурный рост фондового рынка США сделал многих американцев более богатыми, по крайней мере, на бумаге. Меры правительства США по поддержке экономики, включая финансовую помощь, также дали важный психологический импульс потреблению.
В Европе показатели сектора были лучше, чем можно было ожидать, учитывая отсутствие туристов, которые обычно приносят половину продаж, потому что пришли местные клиенты. «Европейцы в значительной степени покинули этот рынок», но в этом году тенденция изменилась,» - сказал Флорной Кадарт.