Уход за кожей и макияж больше не являются исключительной прерогативой женщин. Просто загляните в социальные сети, в частности, на TikTok, и вы найдете множество руководств, советов и косметических товаров, полностью посвященных мужчинам. В Японии повальное увлечение таково, что мужчины «поколения Z» тратят значительные средства на косметические процедуры.

Неужели дни, когда косметика была только для женщин, подошли к концу? Увлажняющие средства, средства против морщин, сыворотки и даже макияж: в наши дни у мужчин есть широкий выбор, чтобы подарить себе моменты побаловать себя. Это можно наблюдать во многих странах мира, особенно в Китае и США, где рынок мужской косметики неуклонно растет в последние несколько лет, но также - и особенно - в Японии, где мужчины поколения Z могут, кажется, без косметики больше не обойтись.

Почти на 20% больше расходов, чем в среднем

Повальное увлечение таково, что мужчины поколения Z, родившиеся в середине 1990-х годов, тратят на косметику почти на 20% больше в месяц, чем все население Японии, сообщает Nikkei Asia. Экономическая газета даже утверждает, что самые продаваемые продукты из этой группы оцениваются более чем в 2000 иен (около 15 евро), что выше, чем у женщин. В более широком смысле, в то время как рынок косметики в Японии в 2020 году сократился из-за пандемии, сегмент мужской косметики вырос на 4%, согласно данным, представленным фирмой Intage.

Бренды делают решительный шаг

Пандемия, и, в частности, увеличение числа видеоконференций, может быть причиной этого увлечения мужской косметикой. Однако явление началось задолго до кризиса в области здравоохранения. В 2018 году Chanel уже запустила линию макияжа для мужчин Boy de Chanel, которая теперь включает в себя лак, карандаш для бровей, бальзам для губ, консилер или даже тонированную жидкую косметику, а также все необходимое для макияжа можно было найти в женской косметичке.

Сейчас существует множество брендов, которые предлагают косметику, полностью ориентированную на мужчин. Одним из последних, кто занял эту нишу, стал не кто иной, как бывшая звезда бейсбола Алекс Родригес, который создал свою собственную линию макияжа для мужчин в сотрудничестве с Hims & Hers. Ключевой предмет? Палочка, предназначенная для маскировки темных кругов, морщин и других недостатков. Ничего удивительного в 2021 году, но продукт, вероятно, не получил бы такого же успеха несколько лет назад.

Бум в области ухода за комбинированной кожей также предлагает мужчинам возможность открыть для себя мир, с которым они не обязательно знакомы и который, кажется, они с удовольствием принимают. The Ordinary, Absolution, Aesop и Eyden предлагают косметику, подходящую как для мужчин, так и для женщин. Эта тенденция вряд ли исчезнет.