Вслед за твердой косметикой на рынке красоты завоевывают безводные порошковые продукты. Новые бренды разрабатываются, работая в тесном сотрудничестве с производителями, которые адаптируют свои промышленные инструменты к этому новому спросу. Повальное увлечение ванной комнатой с нулевыми отходами, без жидких средств гигиены с громоздкой упаковкой, большая часть которой сделана из пластика, теперь передается все более существенным предложением порошка.

Появляются различные решения: рассыпчатые или компактные порошки для регидратации во флаконе (900.care, Juliette) для восстановления жидкого продукта и его сохранения, или рассыпчатые порошки для непосредственного использования с водой, такие как линейка Perlucine, Шампуни и моющие средства Yodi или маски для ухода за лицом Laboté в одноразовых капсулах растительного происхождения.

Все эти решения сопровождаются новым, простым и удобным жестом, привлекательным для потребителей, желающих уменьшить свой углеродный след, сохраняя при этом качество и органолептику продуктов, которые они используют ежедневно.

Все решения разрешены

В этом контексте последние выпуски, похоже, подчеркивают предпочтение рассыпчатой версии пудры. «Преимущество рассыпчатого порошка заключается в том, что он позволяет избежать фазы формования по сравнению с компактными формами и априори легче и быстрее растворяется в воде при восстановлении продукта. Но поскольку он предназначен для разбавления и превращения в жидкий продукт гигиены, который можно хранить, необходимы консерванты», — объясняет Стефани Реймонд, основатель и директор Squarexpert, агентства технического и маркетингового консалтинга, специализирующегося на косметике. Однако этого ограничения можно избежать, если разбавлять разбавленную версию каждый раз при ее использовании.

Среди последних новинок — совершенно новые гели для душа JU. Ароматизированные хлопковым цветком, флердоранжем, ванилью или миндалем, они попадают в ванную комнату в виде пакетиков с пудрой для разбавления. Защищенная стеклянная бутылка с помпой поставляется с первым заказом вместе с тремя 25-граммовыми порошковыми упаковками с различными ароматами, которые после разбавления водопроводной водой используются для восстановления жидкого геля для душа, который необходимо сохранить. Очень жидкий порошок можно легко смешать, чтобы приготовить продукт, подходящий для всей семьи.

Дозы, упакованные в бумагу и частично в легкую перерабатываемую пластиковую пленку, отправляются в простом конверте и могут храниться до трех лет. «Мы хотели добиться успеха, сначала предложив гель для душа, продукт, который обычно содержит 90% воды. JU сохраняет только 10% активных веществ в виде порошка, состоящего на 99% из ингредиентов натурального происхождения», — объясняет Карлин Хамейн, основатель бренда Juliette.

В дальнейшем бренд планирует разработать комплексный ассортимент средств гигиены для взрослых и детей, в том числе в феврале следующего года зубную пасту, разработанную с той же концепцией и представленную в виде 8-граммовой упаковки порошка для увлажнения в адаптированной бутылочке с помпой. Чтобы поддержать свою стратегию, бренд заключил партнерские отношения с базирующейся в Нормандии компанией Laboratoires Gilbert, специализирующейся на здоровье и красоте, для производства продуктов.

«На рынке пока мало специализированных игроков. Рецептура и упаковка довольно сложны», — объясняет основатель бренда.

Укрепление промышленной фазы

Как подтверждает Стефани Реймонд, производство порошковых продуктов по-прежнему сопряжено с некоторыми ограничениями.

«С точки зрения рецептуры, выбор твердых поверхностно-активных веществ все еще весьма ограничен, особенно если вы хотите удовлетворить критерии натуральности, косметичности и переносимости кожей», — говорит она. «С точки зрения производства, упаковка сложна. Из-за летучести порошка при работе с такими ингредиентами могут быть риски: некоторые смеси взрывоопасны, есть риск вдыхания и контакта с кожей… Всего этого следует избегать», — добавляет она.

Бренд Step One, запущенный в 2019 году в Орийаке, в центральной Франции, фактически развивался на основе их технических навыков: уже в 2017 году они зарегистрировали первый патент на свой метод производства. Теперь они могут похвастаться широким ассортиментом из 21 наименования: гели для душа/очищающие гели для тела и волос, лица и рук, а также шампуни, всегда в виде порошков для разбавления в бутылках и сменные части в компостируемых бумажных упаковках из PLA. Бренд много экспортирует, в частности, в страны Северной Европы, и в январе 2022 года они выпустили первый реконструируемый порошковый дезодорант (6 г) в 50-мл шариковой бутылке со стеклянным шариком, который можно многократно перерабатывать.

«Мы первыми определили комплекс «рецептура + производство». Сегодня существует большой спрос на продукты, изготовленные по индивидуальному заказу на основе нашей технологии», — объясняет Элоиза Фонтен, основательница стартапа.

Чтобы удовлетворить этот спрос, лаборатория рассматривает возможность активизации своей игры с более важным этапом индустриализации, в частности, при поддержке ADEME, французского агентства экологического перехода — компания выиграла запрос предложений EETE в рамках государства France Relance. программа восстановления, которая демонстрирует их приверженность устойчивому развитию. «Идея состоит в том, чтобы иметь возможность предоставлять ключевые клиенты, потому что они все больше интересуются нашим подходом», — подчеркивает предприниматель.

Что касается Lessonia, производителя ингредиентов и косметики, а также специалиста по порошкам с момента основания компании, они также решили усилить свой промышленный инструмент, купив упаковочную машину для порошковой косметики.

«Порошковые продукты требуют промышленного оборудования и ноу-хау, которыми могут похвастаться далеко не все косметические компании. Проблемы не те, есть проблемы со смесями, зернистостью, плотностью, долговечностью… Что касается упаковки, порошковый инжектор — это определенно не то же самое, что инжектор, предназначенный для жидкостей», — говорит директор по инновациям Шарль-Анри Морис.

Кроме того, директор указывает на регулятивные ограничения, которые на данный момент не адаптированы к этому новому рынку и его весьма специфическим характеристикам. «Что можно считать готовым продуктом, порошком или восстановленным продуктом?» спросил он. «Тот факт, что продукт трансформируется, все усложняет, и мы боремся с этим нормативным вакуумом. Возьмем, к примеру, консерванты: их должно быть достаточное количество в готовом восстановленном продукте, но, с другой стороны, в соответствии с Европейским регламентом по косметике существует лимит, который не должен превышаться в сухом продукте. Поэтому нам нужно найти правильный процент в порошке, чтобы его было достаточно для восстановленного продукта», — объясняет Шарль-Анри Морис.

Несмотря на то, что категория порошковых косметических/гигиенических продуктов очень молода, она требует корректировки из-за высокого спроса. Этот переходный этап обещает светлое будущее.