После появления K-Beauty, которая за последнее десятилетие стремительно заняла очень влиятельную позицию в мировой косметической индустрии, пришло время уступить место J-Beauty, которая продолжает набирать популярность во всем мире. Минималистичный и технологически продвинутый, но также находящийся под влиянием древних традиций, J-Beauty, ультрапопулярный в Стране восходящего солнца, содержит ключевые элементы для решения новых проблем кожи европейских и североамериканских потребителей.

Пандемия covid-19 и поиски более естественной кожи, возможно, ускорили конец K-Beauty (сокращение от Korean Beauty), видение красоты прямо из этой страны, которое до недавнего времени казалось непреодолимым в завоевании последователей - и, что, возможно, даже более важно, оказало огромное влияние на международную косметическую промышленность. Но теперь подход K-Beauty, основанный на наслоении и, в частности, на десятиэтапной программе красоты, кажется, сдает позиции более минималистичной и естественной рутине, которая становится все более заметной и популярной во время кризиса. 

И даже если позже в K-Beauty пришла в голову идея «пропуска ухода», которая пыталась привлечь сторонников, сократив весь рутинный процесс до нескольких многофункциональных продуктов, на самом деле именно J-Beauty (японская красота) может наилучшим образом соответствовать основным проблемам потребителей на данный момент.

А поскольку «мы всегда сами являемся лучшими защитниками», J-Beauty в первую очередь набирает популярность на своей родине, Стране восходящего солнца. По оценкам экспертов GlobalData, рынок косметики на основе J-Beauty вырастет с 521,9 млрд иен в 2020 году до 554,6 млрд иен в 2025 году, при этом среднегодовой темп роста составит 1,2% за этот период.

«Японские потребители чрезвычайно заботятся о своем здоровье, что также отражается на их покупках косметики. Потребителей привлекают продукты, которые положительно влияют на здоровье и благополучие», - говорит Суканьяшри Кабали, потребительский аналитик GlobalData.

И эта тенденция также набирает силу на Западе, особенно в Европе и Соединенных Штатах, с явным возрождением интереса к натуральным ингредиентам, особенно из Японии, таким как рис или рисовая вода, которые так же популярны в косметике, как и она. есть в социальных сетях, например, shell ginger или getto или ashitaba, что соответствует желанию сочетать питание, здоровье и красоту кожи. Наряду с ключевой - если не доминирующей - философией, лежащей в основе J-Beauty: идеей профилактики. И это видно по тенденциям, которые возникают во всем мире, включая бум пребиотиков в косметике. Мужчины и женщины больше не стремятся систематически восстанавливать повреждения, нанесенные коже, а стремятся предотвратить их с помощью различных действий и распорядка, которые помогут ей защитить себя от потенциальной агрессии.

Между наукой и традиционными методами

В то время как J-Beauty в значительной степени полагается на науку, и, в частности, на сочетание науки и природы, а также на технологические достижения, она также связана с древними традициями. В этом отношении мы наблюдаем появление ритуалов прямо из Японии, направленных на профилактику, особенно в борьбе с признаками старения. Это случай Кобидо, техники «естественной подтяжки лица», которая основывается на наборе очень точных движений и которая сейчас предлагается многими экспертами и косметологами, а также многими институтами и спа. Другими словами, у J-Beauty еще многое впереди!