Это последняя навязчивая идея многих брендов, и метавселенная также может вскоре изменить покупательские привычки и модели одежды и косметических товаров. Поскольку большая часть продаж модной одежды и косметики уже перешла в онлайн, является ли этот параллельный мир, населенный аватарами, следующим шагом потребительских привычек?

Маркетинг в метавселенной все еще находится в зачаточном состоянии: игроки моды и красоты только начинают исследовать бесконечные возможности, которые может предложить этот виртуальный мир. Однако уже к 2022 году физические и цифровые коллекции должны быть доступны одновременно.

Побалуйте себя по более низкой цене

В реальной жизни многим людям не хватает возможности и/или средств для покупки гардероба Gucci, Balenciaga, Ralph Lauren или туфель на шпильке Louboutin. Но те, кто не может наполнить свой шкаф роскошной одеждой, могут нарядить в нее своего аватара и отправиться в виртуальный ресторан, одетыми как никогда раньше. Это отличный способ побаловать себя с меньшими затратами...

Это лишь одна из многих возможностей, предлагаемых метавселенной, и бренды, для которых эта вселенная оказывается новой прибыльной игровой площадкой, уже начинают представлять коллекции, предназначенные для пользователей самых популярных платформ, таких как Roblox, Zepeto и «Фортнайт».

Набег на метавселенную, привлекающий наибольшее внимание в последние месяцы, — это не что иное, как Баленсиага в мире «Fortnite». Впервые высокая мода вошла в виртуальный мир одной из самых популярных игр в мире в виде коллекции, подписанной Balenciaga x Fortnite. Демне Гвасалии, креативному директору люксового бренда, удалось еще больше стереть границы между виртуальным и реальным мирами. Мало того, что у игроков была возможность покупать наряды и аксессуары для своих аватаров, они также могли покупать одежду Fortnite x Balenciaga в магазинах, настоящую. Двойной успех для лейбла, который продолжает расширять свое сообщество. И с тех пор этому примеру последовали бренды Moncler и Jordan, которые благодаря разнообразному и разнообразному опыту сотрудничали с Epic Games, материнской компанией Fortnite.

Метавселенная как торговый центр 3.0

Vans, Ralph Lauren и Tommy Hilfiger входят в число брендов, которые уже объединились с Roblox, предлагая новые коллекции и объекты для аватаров пользователей. Zepeto не собирается отставать, так как он уже сотрудничал с MCM, Louboutin, Ralph Lauren, Gucci и даже с гигантом быстрой моды Zara в сфере моды, а также с такими брендами, как Dior Beauté и Nars в сфере косметики. Южнокорейская метавселенная пошла еще дальше, предлагая одежду, связанную с художниками и ключевыми фигурами из мира анимации и спорта, такими как Miraculous, Selena Gomez, Major League Baseball, Blackpink, The Little Mermaid и One Piece. И это только начало... Эти виртуальные миры очень скоро могут выглядеть как торговые центры в натуральную величину (цифровые).

В том же духе неудивительно, что Nike и Adidas уже перешли на следующий уровень, создав собственное виртуальное царство. Бренд с галочкой объединился с Roblox в Nikeland, а Adidas объединился с яхт-клубом Bored Ape, Gmoney и PUNKS Comic, чтобы создать собственную метавселенную, которая приглашает пользователей в «дикий мир, где возможности поистине безграничны».

На самом деле метавселенная — это не «просто» вселенная, где бренды могут продавать виртуальные коллекции. Показы мод, рекламные кампании, конференции, игры, эксперименты, лекции, шопинг... Возможности действительно безграничны, и каждый найдет что-то для себя, предельная роскошь, состоящая в охоте не на маленьких красочных монстров, а на NFT. Для своего входа в метавселенную Adidas выпустила свои самые первые цифровые токены, обеспечивающие доступ к виртуальной одежде для игры, а также к физическим продуктам.

NFT, другая фиксация роскоши

Продажа NFT, этих невзаимозаменяемых токенов, которые позволяют вам покупать редкие или эксклюзивные цифровые произведения искусства и другие продукты, действительно является значительным источником дохода для брендов в метавселенной. Они даже становятся навязчивой идеей, потому что люксовые бренды могут использовать их не только для укрепления своих связей со своим сообществом, но и для того, чтобы подчеркнуть свое художественное вдохновение, а также свое участие в различных делах.

Компания L'Oreal Paris USA недавно привлекла пять художниц для создания NFT и отстаивания гендерного равенства в сфере криптовалюты, а Givenchy объединилась с художником-графиком Чито, чтобы продать с аукциона несколько NFT, продажа которых принесла пользу голландской организации, приверженной очистке океана. Gucci, Burberry, Dolce & Gabbana и Karl Lagerfeld, и это лишь некоторые из многих брендов, которые уже внедрили NFT, область, которая оказалась особенно плодотворной и должна процветать, если не стать массовой, с появление метавселенной и Web 3.0.

Еще неизвестно, как бренды будут сочетать свои обязательства по КСО с этим виртуальным развитием, воздействие которого на окружающую среду может быстро оказаться не связанным с его социальной полезностью и чье влияние на здоровье человека еще предстоит оценить...