Женщины во всем мире не стали ждать пандемии, чтобы ввести органическую или натуральную косметику в свой уход за собой, но очевидно, что кризис в области здравоохранения ускорил этот переход. Новое исследование показывает, что почти все французские женщины в возрасте от 18 до 50 лет пробовали продукты этой категории, будь то для сохранения своего здоровья или для защиты планеты. Большинство покупок совершается в магазинах масс-маркет.
Француженки все больше полагаются на органическую и натуральную косметику, которая, кажется, их успокаивает. Slow Cosmétique Label в партнерстве с исследовательской фирмой Harris Interactive оценивает ситуацию, и результат ясно показывает успех натуральных составов среди женщин-потребителей в возрасте от 18 до 50 лет.
Так, более девяти из десяти француженок (92%) покупают натуральную или органическую косметику не реже одного раза в год, а почти шесть из десяти делают выбор в пользу этой продукции не реже одного раза в 3 месяца.
Здоровье – главная мотивация к покупке
Исследование также показывает, что забота об окружающей среде не является тем, что побуждает француженок покупать органическую или натуральную косметику, по крайней мере, в первую очередь. Действительно, почти половина респондентов (47%) называют личное здоровье основной причиной приобретения этой косметики, защита окружающей среды стоит на втором месте, но упоминается только 17% женщин.
Кроме того, если пандемия увеличила продажи в местной розничной торговле и повысила интерес к продуктам местного производства, похоже, что это (пока) не относится к сектору красоты. Только 8% опрошенных говорят, что местное производство и/или маркировка «Сделано во Франции» являются источником мотивации для покупки косметической продукции. Это можно объяснить сильной позицией французской промышленности в этом бизнесе. Таким образом, продукты французских брендов широко представлены на полках, что является заметным отличием по сравнению со многими другими сегментами рынка.
Супермаркеты стимулируют продажи
Исследование также показывает, что француженки предпочитают покупать органическую или натуральную косметику в супермаркетах, а не в специализированных магазинах. На вопрос, где они покупают органические и натуральные продукты, 76% француженок назвали крупные и средние розничные магазины, затем аптеки и парааптеки (41%), электронную коммерцию (25%) и, наконец, специализированные магазины органических продуктов (17%). ).
Медленная косметика?
Помимо органики и натуральности, печать Slow Cosmetique, кажется, также интересует француженок. Знак, учрежденный французской ассоциацией Slow Cosmétique Association, присуждается брендам, которые продвигают ответственный уход за кожей, используя формулы, не содержащие сомнительных ингредиентов с точки зрения здоровья или воздействия на окружающую среду, а также стремятся развивать столь же здоровый маркетинг без «зеленого отмывания». или диковинные обещания. Восемь из десяти француженок назвали такую печать интересной, а 92% считают, что она помогает индустрии красоты двигаться в правильном направлении. Почти для девяти из десяти женщин (88%) это повышает их уверенность в продукте. На сегодняшний день 313 брендов получили знак Slow Cosmétique.