Бразильские бренды по уходу за кожей, уделяющие большое внимание экологичности и цифровизации, продвигают серию продуктов, адаптированных к разнообразию бразильских оттенков кожи и особенностям косметических процедур страны, и в состав которых входят активные ингредиенты, полученные из непревзойденного биоразнообразия.
Уже известная качеством и разнообразием своих продуктов для волос, сегодня Бразилия предлагает разнообразные продукты по уходу за кожей.
Бразильские потребители убеждены, что их (часто) смешанная кожа, сильно подверженная воздействию солнечных лучей, имеет свои особенности и требует определенных ритуалов.
Минималистичная рутина красоты
«Мы потратили годы на получение и использование продуктов, которые привозили из-за границы, которые почти не учитывали особенности бразильской кожи, культуры и распорядка дня. В корейском распорядке дня, например, так много шагов, что они не вписываются в нашу повседневную жизнь. Тяжелые составы, которые требуют длительного времени впитывания, не были разработаны для нашей комбинированной и жирной кожи и очень жарких дней,» - объясняет Патрисия Лима, генеральный директор и основатель Simple Organic..
Simple Organic - один из пионеров движения B-Beauty (Brazilian Beauty), которое возникло в ответ на глобализацию косметики.
«B-Beauty защищает минималистский и эффективный распорядок дня с помощью продуктов, ориентированных на характеристики бразильской кожи. Движение выделяется тем, что учитывает разнообразие бразильской кожи. Эта культурная идентификация в ритуалах красоты и личной гигиены важна для поиска более убедительных формул и методов лечения,» - говорит дерматолог Луис Романчини, основатель Creamy.
Натуральные активные вещества
Движение усилилось с исходом пандемии Covid-19. «Уход за кожей приобрел большое значение во время пандемии, и бразильские бренды сосредоточились на том, чтобы использовать лучшее из Бразилии и ее сырья, укрепить себя на внутреннем рынке и стать эталоном на международном рынке», - говорит Патриция Лима.
Патрисия Камарго, соучредитель CARE Natural Beauty, подчеркивает еще один фактор, поддерживающий распространение движения B-Beauty за пределами Бразилии. «Пять лет назад у нас не было столько доступных технологий для разработки высокопроизводительных продуктов. Мы считаем, что для международного рынка приятно увидеть такое количество качественных продуктов, произведенных в Бразилии и ориентированных на национальные активы », - поясняет она.
По словам Патрисии Камарго, бренды B-Beauty также очень привлекательны из-за их заботы об экологичности. «Людей больше беспокоит все, что заканчивается окружающей средой, а также влиянием безудержного потребления на планету и здоровье. Покупательское поведение меняется, и теперь внимание потребителей уделяется веществам, вредным для здоровья, и тому, какой становится упаковка после использования».
Цифровая культура
Еще одной характеристикой компаний движения B-Beauty является их цифровая культура: онлайн-продажи, близость к клиентам, партнерские отношения с влиятельными лицами, которые уважают разнообразие своей аудитории.
«Как и другие молодые косметические компании, Creamy полностью цифровая. Мы родились в разгар пандемии, и это не помешало нам покорить нашу аудиторию. Влиятельные лица сыграли важную роль в этом процессе не только для продажи продуктов, но и для распространения полезной информации по уходу за кожей», - говорит Луис Романчини. По его словам, B-Beauty никуда не денется. «Люди стремятся оптимизировать свое время, поэтому более простое и точное лечение - лучший вариант».
Основатель Simple Organic также верит в будущее движения. «То, что происходит за границей, будет по-прежнему включаться в бразильский распорядок дня, но B-Beauty дополняет этот процесс и вряд ли исчезнет. В конце концов, гораздо разумнее перенять то, что было впервые придумано мной», - заключает Патрисия Лима.