В своем отчете Beauty Bets за 2021 год британский ритейлер представляет потребительские предпочтения в новом году. Домашние предпочтения, унаследованные от привычек красоты во время самоизоляции, похоже, останутся навсегда. Испытав красоту во время самоизоляции, потребители будут продолжать делать это с новым интересом к красоте. Адвент-календари, подарочные коробки и наборы для знакомств по-прежнему будут играть ключевую роль в тестировании роскошных брендов и новых продуктов, прежде чем переходить к полноразмерным продуктам.
Концепция «ароматного гардероба» также набирает обороты: потребители исследуют новые ароматы в зависимости от своего настроения или накладывают их друг на друга, чтобы создать индивидуальный аромат. Стойкие EDP предпочтительнее, чем EDT, роскошные ароматизированные спреи для тела и средства по уходу за руками повышают уровень гигиены, а ароматизированные масла для душа, шампуни и спреи заменяют средства личной гигиены.
Возвращаясь к реальности, люди хвастаются более смелым макияжем. В знак уважения к 1990-м годам губы будут в центре внимания макияжа: матовые помады с высокой пигментацией, предназначенные для того, чтобы выдерживать ношение масок, и карандаши для губ, которые драматически вернутся. Со светлым цветом лица и пушистыми, но очерченными бровями, завершающими картину. Чтобы представить это, представьте Эмили в Париже!
Один за всех, новое определение
Многофункциональная красота принимает новую форму. Максимально повышая эффективность и сокращая объем упаковки, он отвечает всем требованиям трендов. Уход за кожей, являющийся крупнейшим рынком товаров для красоты, способствует этому благодаря активным продуктам, которые за один раз решают множество проблем кожи, связанных с постпандемическим образом жизни. В эту гигиеническую эпоху потребители стремятся преодолеть разрыв между косметическими и фармацевтическими средствами по уходу за кожей, ища хорошо известные основные продукты, такие как ретинол, витамин С, AHA, BHA и гиалуроновая кислота, для достижения салонных результатов.
Модное слово года
Микробиом должен получить еще больше адептов, в то время как средства для макияжа и ухода за волосами также улучшат свои формулы, предлагая множество преимуществ. И хотя косметические процедуры потенциально сводятся к многоцелевым продуктам, салонные услуги на дому по-прежнему пользуются большим спросом. Это должно принести пользу растущим продажам масок со светодиодной подсветкой, устройств для тонизирования лица и умных очищающих средств.
Благополучие и значимая красота
Ежедневные процедуры красоты, кажется, также сливаются с 24-часовыми оздоровительными процедурами. Повышение осведомленности о психическом здоровье побудило многих потребителей заняться самообразованием и искать успокаивающие эфирные масла и ароматерапевтические смеси, которые можно приготовить самостоятельно в течение дня. Например, в компании John Lewis продажи балансирующего тумана Aveda Chakra™ 4 выросли на 350 % в годовом исчислении. И кажется, что ночь больше не является зоной не-красоты, а продажи элементов сна зашкаливают: кроме ароматных спреев для подушек, британский универмаг зафиксировал +533% продаж шелковых наволочек. Благодаря этому целостному бьюти-движению коллагеновые добавки становятся фаворитами клиентов и у нас.
Хорошо известная постпандемическая тенденция, красота со смыслом рассматривается Джоном Льюисом как новая необходимость. Они предвидят, что многоразовые продукты, сокращающие количество отходов, станут нормой, а такие продукты, как Ouai, Rituals, Charlotte Tilbury, Hourglass, Evolve, Voltary, уже активно участвуют в движении. Теперь это не просто предпочтительнее, ингредиенты из экологически чистых источников, ответственные формулы и первая в мире упаковка станут основными преимуществами косметических продуктов.